Made to order : le nouveau luxe responsable pour 2026 selon My Secret Soul

La marque italienne qui mise sur une durabilité concrète, loin de la rhétorique verte

À l’heure où la mode parle de plus en plus de durabilité, mais trop souvent sans en apporter la preuve, My Secret Soul fait le choix d’une voie à la fois simple et radicale : produire uniquement ce qui est acheté. Pas de collections en excès, pas d’entrepôts pleins, pas de gaspillage.

Le modèle made to order, encore considéré comme une niche expérimentale par de nombreuses marques, constitue au contraire le socle fondateur de la philosophie de My Secret Soul.Le vrai luxe n’est pas ce qui accumule, mais ce qui ne gaspille pas.

Un modèle de production qui supprime le gaspillage à la source

La production à la demande permet à la marque de réaliser chaque pièce uniquement après commande du client. Cela se traduit par trois impacts immédiats :

• Zéro surproduction : aucune invendue à écouler ou à détruire.

• Réduction de l’empreinte environnementale : moins de matières utilisées, moins de ressources consommées et moins d’émissions liées au stockage.

• Des pièces réellement désirées : chaque produit est conçu pour quelqu’un, et non pour alimenter un marché saturé.

Une approche à l’opposé de la fast fashion, qui repose sur les volumes et les invendus.Et à l’opposé également du greenwashing, qui parle de durabilité tout en continuant à produire des milliers de pièces qui ne seront jamais portées.

Des matières certifiées, des processus transparents

Chaque vêtement My Secret Soul est réalisé à partir de matières sélectionnées selon des critères environnementaux rigoureux :

• Coton biologique certifié GOTS, GRS, OCS

• Teintures à base d’eau, véganes et sans substances nocives

• Certification OEKO-TEX Standard 100, gage de sécurité pour la peau et pour l’environnement

• Approbation PETA pour l’impression végane

La transparence n’est pas une option : elle fait partie intégrante du design.

Quel impact réel ? Des résultats tangibles, pas de simples déclarations

Sans communiquer de chiffres sensibles, la marque met en avant trois résultats concrets observés en 2025 grâce au modèle made to order :

• Une réduction significative des matières inutilisées, puisque chaque pièce n’est produite que lorsque cela est réellement nécessaire.

• L’élimination totale des invendus, l’un des principaux enjeux environnementaux de l’industrie de la mode.

• Une diminution des retours, portée par des choix d’achat plus conscients et plus réfléchis (les clients n’achètent pas par impulsion, mais avec intention).

En 2026, My Secret Soul renforce cet engagement en intégrant de nouvelles améliorations sur les délais de production, le packaging durable et la communication transparente.

Le nouveau luxe : moins, mieux, avec du sens

Le luxe n’est plus synonyme d’abondance, mais de valeur :valeur pour celles et ceux qui portent la pièce, pour celles et ceux qui la fabriquent, et pour la planète qui nous accueille.

Pour My Secret Soul, le véritable luxe de 2026 se compose de :– choix lents et conscients,– matières respectueuses de celles et ceux qui les portent,– processus sans gaspillage,– messages ancrés dans l’identité et l’empowerment.

Les graphismes de la marque — Be Your Own Code, Rose, Essential Balance, True North, Oltre l’Apparenza — font partie intégrante de cette démarche : ce ne sont pas de simples décorations, mais des idées qui accompagnent celles et ceux qui les portent vers une mode plus responsable.

« La durabilité n’est pas un mot que l’on ajoute à une campagne. C’est une pratique quotidienne. En 2026, nous continuerons à démontrer qu’il est possible de faire de la mode sans produire d’excès, sans dissimuler les déchets et sans raconter des histoires qui ne correspondent pas aux faits. »— Fondatrice de My Secret Soul

Une mode qui crée de l’espace, pas du bruit

Alors que le secteur s’interroge sur le greenwashing et la communication trompeuse, My Secret Soul poursuit un principe simple :produire moins, produire mieux, produire avec du sens.

Parce que la mode éthique n’a pas besoin de slogans : elle a besoin de cohérence.